{"id":4235,"date":"2015-09-24T00:45:22","date_gmt":"2015-09-24T00:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sinistra.ch\/?p=4235"},"modified":"2016-10-09T15:23:33","modified_gmt":"2016-10-09T15:23:33","slug":"joint-venture-tra-ringier-ssr-e-swisscom-quali-rischi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sinistra.ch\/?p=4235","title":{"rendered":"Joint-venture tra Ringier, SSR e Swisscom: quali rischi?"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\"><!--\nP { margin-bottom: 0.21cm; }\n--><\/style>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c8 notizia degli ultimi giorni la volont\u00e0 di Ringier (secondo gruppo mediatico della Svizzera), SSR (servizio pubblico audiovisivo) e di Swisscom (numero uno delle telecomunicazioni) di unire le forze per la creazione di un&#8217;alleanza volta a contrastare la potenza dei giganti americani (Google e Facebook) nel mercato elvetico della pubblicit\u00e0 online. Si tratterebbe di raggruppare la commercializzazione delle offerte mediatiche e delle piattaforme pubblicitarie dei tre gruppi in seno a una nuova joint-venture.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La prima questione che sorge \u00e8 se tale operazione otterr\u00e0, oltre all&#8217;assenso dell&#8217;Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM), quello della Commissione federale della concorrenza (ComCo). Infatti tale unione porterebbe alla nascita della pi\u00f9 grande agenzia pubblicitaria svizzera, in forma di societ\u00e0 anonima, e il rischio di infrazione della Legge Federale sui cartelli non \u00e8 da scartare.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questo tipo di partenariato pubblico-privato \u00e8 per\u00f2 interessante, in quanto potrebbe assumere un ruolo importante nel tentativo di arginare la presenza sempre pi\u00f9 invasiva di colossi quali Google e Facebook. Le sole due firme infatti, possiedono una quota di mercato pubblicitario digitale svizzero che si aggira attorno al 50%. Oltre ad assumere un ruolo sempre pi\u00f9 &#8220;totalitario&#8221; nella gestione di tale settore, \u00e8 discutibile, quanto inquietante, il tracciamento pressoch\u00e9 perfetto di milioni di profili che i due giganti sono da tempo in grado di fare, anche grazie alla presenza della pubblicit\u00e0 su entrambe le piattaforme.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Resta per\u00f2 il considerevole dubbio su quanto la nuova joint-venture sar\u00e0 effettivamente in grado di fermare il deflusso di capitali verso le piattaforme sopracitate. I dati infatti parlano chiaro: nel mese di luglio, per la quarta volta consecutiva, le spese pubblicitarie nei media sono calate dell&#8217;1,4% su base annua e, vista l&#8217;inclinazione del marketing di invadere e saturare ogni campo possibile, la tendenza sembra essere la medesima nel futuro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Oltre a ci\u00f2, la joint-venture metterebbe in serio pericolo i media cartacei e i portali online pi\u00f9 piccoli, che avrebbero sempre maggiori difficolt\u00e0 a generare il denaro necessario a finanziare le proprie prestazioni pubblicitarie, mettendo cos\u00ec in pericolo la pluralit\u00e0 d&#8217;espressione. Per ora si pu\u00f2 al massimo prevedere che la nuova alleanza avr\u00e0 semplicemente un potere contrattuale maggiore rispetto a quanto ne avevano in precedenza le tre sigle prese singolarmente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In attesa della sentenza della ComCo, quello che suggerisco per ora \u00e8 di tassare gli introiti pubblicitari dei distributori quali google o dell&#8217;eventuale joint-venture, chiedendo inoltre alla stessa di garantire che i fondi ottenuti vadano a rafforzare le condizioni di lavoro all&#8217;interno delle redazioni, nonch\u00e9 a migliorare la pluralit\u00e0 e la qualit\u00e0 della stampa. Qualit\u00e0 che, come candidato vedo sempre pi\u00f9 in declino, vista la continua discriminazione perpetrata dai media nei confronti delle liste minori, non da ultimo in questa campagna elettorale.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong>Alberto Togni<\/strong>, candidato al Consiglio Nazionale per il Partito Comunista (lista 12)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c8 notizia degli ultimi giorni la volont\u00e0 di Ringier (secondo gruppo mediatico della Svizzera), SSR (servizio pubblico audiovisivo) e di Swisscom (numero uno delle telecomunicazioni) di unire le forze per la creazione di un&#8217;alleanza volta a contrastare la potenza dei giganti americani (Google e Facebook) nel mercato elvetico della pubblicit\u00e0 online. Si tratterebbe di raggruppare la commercializzazione delle offerte mediatiche e delle piattaforme pubblicitarie dei tre gruppi in seno a una nuova joint-venture. La prima questione che sorge \u00e8 se tale operazione otterr\u00e0, oltre all&#8217;assenso dell&#8217;Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM), quello della Commissione federale della concorrenza (ComCo). 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